José Patricio Pérez Rufí

coordinador

Universidad de Málaga

patricioperez@uma.es

La digitalización de las industrias culturales, en general, y de las audiovisuales, en particular, no se limitó a un cambio de soporte. La transformación, de entrada, de su propia naturaleza provocó una mutación de los procesos comunicativos y una alteración de los roles de los diferentes agentes implicados en la propia comunicación, llevando con ello a una contundente renovación del mercado y de las diferentes estructuras implicadas en el mismo, cuyas consecuencias aún están por definirse dada su cercanía en el tiempo. Sólo comparable al impacto que produjo en la cultura la introducción de la imprenta primero y la introducción de los medios de comunicación electrónicos después, la revolución digital ha llevado a soportes, industrias y operadores a la convergencia en un contexto en el que la difusión a través de las redes cibernéticas ha eliminado cualquier barrera entre países y ha contribuido a globalizar aún más un mundo, o un mercado, que en muchos aspectos aún debe adaptar sus regulaciones (con realismo) al panorama real de la comunicación actual. Es una convergencia, por tanto, de lenguajes y productos, pero también de mercados, empresas y políticas de comunicación.
Ante este escenario, en el que los nuevos condicionantes y las innovaciones tecnológicas se producen cada día, dando lugar a nuevos contextos, se impone para el investigador en comunicación tanto la obligación de estar actualizado e informado de cada avance (o retroceso) en las muchas áreas implicadas, como de mantener la suficiente distancia con respecto al objeto de su estudio para evaluar cada aspecto novedoso en su justa medida, evitando dejarse llevar tanto por el entusiasmo desmedido como por la crítica desaforada. El difícil equilibrio necesario sólo es factible desde un análisis argumentado, profundo y considerando todos los elementos implicados en el fenómeno estudiado, así como desde la atención a todas las perspectivas posibles y la flexibilidad en el posicionamiento del investigador.
En esta obra analizaremos desde variadas líneas de investigación estructuras, procesos de comunicación, implicación de agentes e industrias particulares en el actual mercado del audiovisual. Más allá de atender al hecho preciso de la digitalización de cada medio o soporte, nos situaremos en un contexto de post-digitalización, desde el que atenderemos a los resultados y las consecuencias a las que la nueva era digital ha llevado a medios, empresas y ciudadanos. Podríamos así establecer un punto de partida para este trabajo en el que la transición al digital ya no es su motivo de atención principal, sino que son los resultados de la misma los que venimos a estudiar. Esta misma concepción de la coyuntura actual de las comunicaciones podría llevarnos incluso a cuestionar el concepto de audiovisual: la convergencia de soportes y vías de distribución hace expresarse al mensaje a través de un lenguaje multimedia, digital e interactivo que incluye al audiovisual pero que lo expande a través de las posibilidades que abre.
Esta publicación lleva también por subtítulo el término ‘resultados’ desde el momento en que sus diferentes capítulos recogen los trabajos de investigación de los alumnos de la asignatura Estructura del Mercado Audiovisual, del Grado en Comunicación Audiovisual de la Universidad de Málaga, materia que imparto y coordino, responsabilidad que también asumo en esta edición. Una de las bases de los planes de estudios recientemente implantados es la creación de conocimiento por parte del alumno y el desarrollo de las competencias oportunas para iniciar una actividad también como investigador, objetivos últimos que esta asignatura tenía en la realización de los ejercicios por parte del estudiante. Ante las buenas ideas que comenzaron a surgir durante la elaboración de las diferentes investigaciones iniciadas en pequeños grupos y la progresiva asimilación de las bases del método científico, consideré que buena parte del material generado no debía quedar como un trabajo exclusivamente académico, sino que merecía tener algún tipo de difusión. La creación de conocimiento, como decía anteriormente, encuentra su sentido si este nuevo conocimiento puede ser divulgado, hecho que aumenta la utilidad y la naturaleza práctica de la investigación. Los coautores de esta obra abordan así la que en muchos casos es su primera colaboración en la creación de material científico publicado, con la esperanza y la ilusión también de que esta iniciación tenga una próspera continuidad que acompañe su futura carrera profesional.
Los diecisiete capítulos que componen esta edición se han estructurado en tres grandes bloques a partir de la unión de estudios con temáticas o con perspectivas comunes, con objeto de buscar una coherencia formal en la presentación que aquí hacemos de los mismos. En una primera parte, nos centramos en el sector más implicado con las empresas, sus estructuras, el mercado en general y las aplicaciones que las nuevas tecnologías han tenido en las industrias culturales, tomando casos específicos para su análisis. El segundo bloque atiende a un agente surgido con fuerza en la digitalización de las comunicaciones y en la generación de contenidos audiovisuales, el usuario. Con sectores de población muy variados, hemos atendido tanto a los diferentes grupos sociales que lo conforman y su adaptación a comunidades y redes precisas –hecho que obliga a plantear la creación de una identidad virtual-, como a la implicación del usuario en la industria audiovisual desde el momento en que genera contenidos o los convierte, con su consumo masivo, en fenómenos de amplio seguimiento. En un tercer bloque hemos adaptado este análisis de resultados de la post-digitalización a sectores más concretos como la industria cinematográfica, la discográfica, la telefonía móvil y el videojuego, como sector con un fuerte empuje que no sólo parece resistir la crisis mejor que las otras industrias, sino que crece ampliando su mercado y mejorando sus resultados globales.