Raymundo Castillo Bautista

Alejandra Juárez Anguiano

lielander@yahoo.com.mx

Este trabajo de investigación es el resultado de las actividades realizadas dentro del diplomado Arte Forense, siendo la búsqueda de la aplicación en la realidad de las temáticas cubiertas dentro del mismo, así como la contribución social, dos de los principios rectores buscados por el coordinador del diplomado Bruno Enrique Ramírez Ornelas. De tal manera que, bajo contacto de él con la Asociación Mexicana de Niños Robados y Desaparecidos A.C. (AMNRDAC), como resultado a un primer acercamiento en el cual se conocieron las necesidades de esta organización, a esta segunda generación en cursar el diplomado le fue asignada la tarea de colaborar en la solución de algunas de ellas. Para ello, se estructuraron distintos equipos de trabajo, los cuales tuvieron la responsabilidad de las siguientes temáticas:

a) Análisis organizacional y de imagen de la AMNRDAC
b) Campaña de difusión para la AMNRDAC
c) Progresión de edad en casos de infantes desaparecidos de la AMNRDAC

Siendo así que, este trabajo se enfoca en el primer tópico. Durante el desarrollo de la investigación se pudieron encontrar dos grandes retos al intentar adentrarse al terreno de las organizaciones no lucrativas: 

a) Por un lado existe una gran deficiencia en los trabajos de investigación sobre Organizaciones no lucrativas, puesto que son pocos en número los que abordan seriamente su estudio de manera general, esto es, estructura, administración, funciones, entre otras; pero aún menos los trabajos que se enfocan a aspectos tan específicos como el “branding” en las organizaciones no lucrativas.

b) Por otro, la complejidad en términos asociados a los desarrollados en la investigación, al pretender abordar lo que son las organizaciones no lucrativas, por ende implica saber lo que son las organizaciones, sin embargo esto se desagrega en distintos enfoques que llegan a matizar lo que es una organización, con una empresa e incluso con un negocio; el abordar el tema de la filantropía implica también llegar al tema de la caridad y el altruismo; los cuales también son tratados desde diversas perspectivas; respecto a la imagen institucional pasa algo muy similar, puesto que por un lado primero se debe  comprender lo que es la imagen en sí misma, seguido de la imagen que tiene una organización y después la imagen que tiene una organización no lucrativa.

Tales retos, hacen evidente la necesidad de un enfoque multidisciplinario, puesto que en su mayoría cada una de las disgregaciones encontradas implica la mano de áreas como son la filosofía, la administración, la psicología, la antropología, la psicología social, la publicidad y el marketing, y el diseño gráfico.