Laura Diana Valverde Challa
Estudiante

Aldo Aurelio Astudillo Méndez
Docente

Universidad Laica VICENTE ROCAFUERTE de Guayaquil

lauravalverde78@hotmail.com

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RESUMEN:

Este proyecto investigativo  propone efectuar un plan de marketing para el reposicionamiento de la marca “Sonax”, en el sector norte de la ciudad de  Guayaquil, en el año 2016; es decir la demostración de los productos de limpieza interno y externo  para vehículos, es de uso doméstico  y se lo puede utilizar en cualquier día de la semana. El objetivo general es: Determinar el Plan de Marketing que permitirá el reposicionamiento de la marca “SONAX”, en el sector norte de la ciudad de Guayaquil en el año 2016. Entre los objetivos específicos se encuentran: Analizar la situación actual de la marca SONAX  en el mercado guayaquileño comparándola con los demás productos de limpieza automotriz, describir el Plan de Marketing que contribuirá  al reposicionamiento de la marca SONAX. En cuanto al marco metodológico la investigación es descriptiva, explicativa, Bibliográfica, de campo; de modalidad cuantitativa – cualitativa, inductiva, deductiva, análisis y síntesis. Entre los resultados más relevantes se evidenció: los productos de la Marca Sonax  no tiene  aceptación  dentro  del    mercado Guayaquileño específicamente en los Ferrisariatos; porque los clientes no tienen el conocimiento del uso, aplicación y beneficio del producto. Así mismo se determinó la demanda de estos productos de limpieza automotor; porque satisfacerla sobre manera la necesidad de los futuros y potenciales clientes, tales como: rendimiento, beneficios, aplicabilidad y calidad del mismo.
Palabras Claves:
Plan de Marketing, Incremento de Ventas, Reposicionamiento de la Marca.
Abstract:
This research project aims to carry out a marketing plan for repositioning the brand "Sonax" in the northern sector of the city of Guayaquil, in 2016 this means saying the demonstration of products for internal and external cleaning vehicles, is for domestic use and can be used on any day of the week. The overall objective is: Determine the Marketing Plan that will allow the repositioning of the brand "SONAX" in the northern sector of the city of Guayaquil in 2016. Specific objectives include: To analyze the current situation of the SONAX brand guayaquileño market in comparison with other automotive cleaning products, describe the Marketing Plan will contribute to the repositioning of the brand SONAX. As for the methodological framework research is descriptive, explanatory, literature, field; quantitative method - qualitative, inductive, deductive, analysis and synthesis. Among the most relevant results it evidenced: Brand products Sonax not have acceptance in the market guayaquileño specifically in Ferrisariatos; because customers do not have the knowledge of the use, application and product benefit. Likewise, the demand for automotive cleaning products was determined; because on way satisfy the need of future and potential customers, such as performance, benefits, applicability and quality.
Keywords:
Marketing Plan, Increase Sales, Brand Positioning.

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Laura Diana Valverde Challa y Aldo Aurelio Astudillo Méndez (2017): “Plan de marketing para el reposicionamiento de la marca “Sonax”, en el sector norte de la ciudad de Guayaquil, en el año 2016”, Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, Ecuador, (enero 2017). En línea:
http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/ec/2017/sonax.html
http://hdl.handle.net/20.500.11763/ec17sonax