Jorge Álvarez Calderón*

Jorge Andrés Alvarez**

Nora Mejía Cabezas***

Mateo Alberto Alvarez****

Escuela Superior Politécnica de Chimborazo, Ecuador

jalvarez_c@espoch.edu.ec

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Resumen

Estudiar el merado es una técnica destinada a comprender a un grupo de consumidores que están inmersos dentro del mismo, quienes forman parte de un grupo de posibles y potenciales compradores que mantiene la empresa o posiblemente pueden formar parte en el futuro de posibles clientelares.
En general el estudio de mercado debe partir de una larga preparación, determinada por una necesidad y un objetivo, cada uno de ellos mantiene una posición distinta a la otra y objetivos diferentes, por eso cada estudio es diferente.
Atendiendo esta realidad y con el avance de la ciencia y la tecnología, con la variación de gustos y preferencias. Se ha vuelto imprescindible crear un nuevo proceso de investigación de mercado integrando herramientas de neuromarketing, tratando de romper el paradigma de un proceso tradicional, en el mismo consta una nueva estructura que va a complementar la satisfacción y la percepción de los consumidores.
Se ha visto en este trabajo la ilusión de crear una investigación novedosa y práctica, que sirva como herramienta para los pequeños y medianos empresarios, como también para el sector estudiantil para estar acorde con la ciencia y la tecnología y que los docentes puedan modernizar la temática.
Palabras claves: Nuevo proceso, investigación de Mercado, consumidores, neuromarketing, desarrollo empresarial
Abstract
Studying the market is a technique designed to understand a group of consumers who are immersed in the market, who are part of a group of potential and potential buyers that maintains the company or possibly may be part of the future of potential clientele.
In general, the market study must start from a long preparation, determined by a necessity and an objective, each of them maintains a different position to the other and different objectives, for that reason each study is different.
Addressing this reality and with the advancement of science and technology, with the variation of tastes and preferences. It has become essential to create a new process of market research integrating neuromarketing tools, trying to break the paradigm of a traditional process, it contains a new structure that will complement consumer satisfaction and perception.
We have seen in this work the illusion of creating a novel and practical research, which serves as a tool for small and medium entrepreneurs,
Keywords: new processes, market research, consumers, neuromarketing, Business development

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Jorge Álvarez Calderón, Jorge Andrés Alvarez, Nora Mejía Cabezas y Mateo Alberto Alvarez (2017): "Integración del neuromarketing al proceso de investigación de mercado", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, Ecuador, (septiembre 2017). En línea:
http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/ec/2017/neuromarketing-mercado.html
http://hdl.handle.net/20.500.11763/ec17neuromarketing-mercado