Doris Fernanda Rizzo Alcívar**

Guido Fabián Hualpa Anchundia***

Luis Orlando Macis García****

Ludys Lisbeth Velásquez Suarez*****

Antonio Daniel Calderón Toapanta******

Universidad Técnica Estatal de Quevedo

drizzo@uteq.edu.ec

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RESUMEN
El presente trabajo de investigación ha permitido el desarrollo de un Plan de Marketing para el Semanario “Enfoque”, ya que luego del análisis FODA efectuado a la empresa, se pudo constatar que existe una disminución de las ventas en los últimos trimestres, siendo el factor más agresivo la competencia de los diarios nacionales como El Universo y La Hora, por esta razón se redefine la visión y misión de la empresa, así como  la colocación de una valla publicitaria al ingreso a la ciudad, resultó de gran ayuda haber identificado a través del estudio de mercado la conducta del consumidor con respecto a los medios de comunicación, esto será de gran ayuda al momento de implementar las estrategias que propone el plan de Marketing, la inadecuada calidad de los servicios y productos ofertados, débil capacitación del personal en atención al cliente, como segundo objetivo del presente estudio es el análisis situacional, en el que se pudo comprobar que esta empresa tiene como fortaleza la ubicación, necesitando un lanzamiento de un plan de promoción turística.
Una de las debilidades del Semanario “Enfoque” es que no posee una adecuada red de distribución del Semanario en el cantón Ventanas y sus alrededores  por lo cual se hizo necesario señalar  diversos puntos de ventas dentro del  cantón Ventanas y sus alrededores. Finalmente se considera una gran oportunidad para la Empresa Semanario Enfoque la aplicación del Plan de Marketing que propone la presente investigación, que seguramente permitirá el incremento de las ventas.
Palabras clave: Plan de Marketing, Estudio de Mercado, FODA, Estrategia de Comercialización.

STRATEGIC PLAN OF MARKETING FOR THE FACT SHEET "FOCUS" WINDOWS - ECUADOR

ABSTRACT
This research has enabled the development of a marketing plan for the weekly "Focus”, because after SWOT analysis made to the company, it was found that there is a decline in sales in recent quarters, with the factor aggressive competition from national newspapers like The Universe and Time, for this reason the vision and mission of the company is redefined, as well as placing a billboard at the entrance to the city, It was very helpful to have identified through market research consumer behavior with respect to the media, this will help when implementing the strategies proposed by the Marketing Plan. One of the weaknesses of the weekly “Focus” is that it has an adequate distribution network in the canton Weekly windows and around the surrounding area so it became necessary to note several points of sales in Canton Windows and
Finally is considered a great opportunity for Enterprise application Weekly Focus Marketing Plan proposed by the present investigation, which surely allow increased sales.
Keywords: Marketing Plan, Market Study, SWOT, Marketing Strategy.

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Doris Fernanda Rizzo Alcívar, Guido Fabián Hualpa Anchundia, Luis Orlando Macis García, Ludys Lisbeth Velásquez Suarez y Antonio Daniel Calderón Toapanta (2017): “Plan estratégico de marketing para el semanario informativo “Enfoque” Ventanas – Ecuador”, Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, Ecuador, (marzo 2017). En línea:
http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/ec/2017/enfoque.html
http://hdl.handle.net/20.500.11763/ec17enfoque