Ana Andrea Anchundia Holguin *

Martha Beatriz Hernández Armendáriz **

Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil

andy_aaa@ymail.com

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Resumen

Este estudio tiene como objetivo analizar la demanda decreciente en la adquisición de las cocinas de inducción del Programa de Cocción Eficiente iniciativa impulsada por el gobierno ecuatoriano, el cual busca reemplazar el uso y nuevas compras de cocinas a gas por cocinas de inducción en la población, para la implementación de este proyecto se tuvo que realizar cambios en la matriz productiva por tal motivo el gobierno brindó apoyo al sector privado al mismo tiempo que se procedió a brindar beneficios por medio de las casas comerciales a las personas que decidan adquirir este artefacto, entre los beneficios se encuentran los 80 kilovatios gratis, facilidades de adquisición y pago por medio de la planilla de luz, cambio de medidor sin costo alguno, entre otros. 

Para conocer del porque existe una baja demanda en la compra de las cocinas de inducción en el Sector Sur Oeste de la Ciudad de Guayaquil a pesar de existir beneficios en su adquisición, se realizó una investigación de mercado tomando como grupo objetivo a los jefes de hogar mayores de 18 años de sexo indistinto, obteniendo como resultado que la población tiene confusión en cuanto al consumo de luz de este artefacto, no conocen el beneficio ecológico que brinda, se sienten identificados con la cocina de gas porque han desarrollado un sentimiento de costumbre y sobre todo consideran a este electrodoméstico como un gasto elevado e innecesario.

Debido al fuerte rechazo por parte de la población en la compra de las cocinas de inducción se procedió aplicar estrategias de comunicación, la campaña “vive los beneficios de la inducción” el cual comprende el segundo trimestre del 2017, tiene como objetivo posicionar a este electrodoméstico como una mejor opción de compra, se utilizará publicidades en TV y se realizará casas abiertas donde se le enseñe a la población el uso de la cocina, se creará una página web y redes sociales para que los consumidores dejen sus comentarios los cuales se  monitoreará y hará seguimiento, esta parte es fundamental porque permitirá conocer qué nivel de aceptación muestra el usuario y ayudará a tomar correctivos en caso de ser necesarios, por último se utilizará marketing de guerrilla para reforzar el nivel de posicionamiento del artefacto en la mente del consumidor.

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Ana Andrea Anchundia Holguin y Martha Beatriz Hernández Armendáriz (2017): "Promoción de las cocinas de inducción del programa de cocción eficiente en el Sector Sur Oeste de la Ciudad de Guayaquil", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, Ecuador, (agosto 2017). En línea:
http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/ec/2017/cocinas-induccion-ecuador.html
http://hdl.handle.net/20.500.11763/ec17cocinas-induccion-ecuador