Luis Andrés Casierra Cabezas
Estudiante

Wilson Rodrigo Brito Velarde
Docente

Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil

luis3442009@hotmail.com

Archivo completo en PDF

RESUMEN:
Este trabajo propone una solución estratégica  necesidad de promocionar los textiles nacionales ecuatorianos elaborados por artesanos de la cultura cañarí, los cuales resultan agradables y atractivos en el contexto del mercado internacional, debido a la originalidad de sus diseños y la calidad de su elaboración, sin embargo, es importante mencionar que muchas de las personas que realizan este tipo de producto no manejan políticas de mercadeo  que les permita vender adecuadamente sus productos,  garantizando la captación de clientes, así como la apertura a nuevos mercados, en este caso el mercado nacional, el cual no ha sido aún explotado y aprovechado por los artesanos. Para la investigación del mercado se utilizó el enfoque cuantitativo con el objetivo de evaluar los medios de difusión  de la promoción en los cuales se podría obtener una mayor audiencia,  y de esa forma lograr incidir para que esta adquiera los  productos textiles artesanales infantiles. La construcción de una marca es el punto de partida para cubrir las necesidades promocionales causadas por la falta de difusión de la cultura cañarí, no solo por su riqueza cultural, sino también por la belleza de sus artesanías, vestimentas infantiles.  Su ejecución beneficiará en forma directa a los artesanos indígenas que comercializan sus productos en el mercado artesanal “Guayaquil”. En forma indirecta la población infantil se beneficiará con el uso de  prendas de vestir cómodas, frescas  y  con un estilo artesanal fabricado con textiles propicios para el ambiente costeño. La propuesta  representará una contribución significativa respecto a la fomentación de la cultura cañari en virtud de que esta sea más atractiva y valorizada como una nueva forma de vestimenta nacional.
Palabras Claves: Promoción, Cultura Cañarí, Comercialización, Textiles, Infantiles.

ABSTRACT: This paper proposes a need to promote Ecuadorian national textiles made by artisans of Canari culture, which are pleasant and attractive in the context of the international market, due to the originality of their designs and quality workmanship strategic solution, however it is important to mention that many of the people who do this kind of product do not handle marketing policies that allow them to properly sell their products, ensuring customer acquisition and opening new markets, in this case the domestic market, which has not yet been exploited and used by craftsmen. the quantitative approach with the objective of evaluating the media promotion in which you could get a larger audience was used to research the market, and thus influence to achieve this artisanal textiles acquire children. Building a brand is the starting point to meet the promotional needs caused by the lack of dissemination of Canari culture, not only for its cultural richness, but also for the beauty of their crafts, children's garments. Its implementation will directly benefit indigenous artisans who sell their products in the artisanal market "Guayaquil". Indirectly the child population will benefit from the use of comfortable clothing, fresh and with a craftsman style made favorable textiles coastal environment. The proposal regarding a significant contribution to furthering the Canari culture under this more attractive and valued as a new form of national dress.
Keywords: Promotion, Culture Cañarí, Marketing, Textiles, Children

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Luis Andrés Casierra Cabezas y Wilson Rodrigo Brito Velarde (2017): “Plan estratégico para fomentar la cultura Cañari a través de la promoción de textiles infantiles elaborados por artesanos indígenas, ciudad de Guayaquil, período 2016”, Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, Ecuador, (febrero 2017). En línea:
http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/ec/2017/canari.html
http://hdl.handle.net/20.500.11763/ec17canari